Als moderedacteur gebruik ik veel verschillende bronnen voor mijn artikelen. Soms vraag ik experts om advies, zoals ik deed met mijn recente gids voor het kopen van vintage dameshorloges. Andere keren verdiep ik me in catwalkshows op zoek naar visuele voorbeelden om mijn nieuwste trendtheorieën te ondersteunen. Vandaag maak ik gebruik van een ander type tool: data. Om statistische inzichten in de mode-industrie te krijgen, is er niemand beter dan Madé Lapuerta, de oprichter van het populaire Instagram-account Data, maar maak het mode . Het is duidelijk dat Old Navy het daarmee eens is, aangezien het merk samen met Lapuerta een nieuwe denimanalyse heeft uitgevoerd.
Lapuerta onderzocht het zoekverkeer op Google en duizenden online posts en ontdekte dat slanke jeans deze maand 43% populairder zijn dan vorige maand. Baggy jeans bleven achter, maar stegen nog steeds met 22%. Volgens haar rapport behaalden skinny jeans en tonjeans de derde en vierde plaats.
In een interview legde Lapuerta haar methodologie uit. 'De meeste analyses die ik uitvoer en post op Data, But Make it Fashion draaien om het verzamelen en analyseren van zoveel openbare gegevens als ik maar kan krijgen', vertelde Lapuerta aan Mommy's Reviews. 'Voor het Old Navy-denimrapport omvatte dit onder meer het verzamelen van online berichten waarin 'denim' en denimstijlen zoals 'skinny jeans' of 'barrel jeans' worden genoemd, en het analyseren van hun maandelijkse volume en het gemiddelde sentiment (hoe positief of negatief elk bericht of artikel is). Ik heb ook Google-zoekverkeersgegevens opgenomen. De combinatie van deze statistieken is belangrijk omdat het niet voldoende is om te rapporteren hoeveel meer mensen zoeken naar of praten over een trend, maar ook om te corrigeren voor de toon waarop ze erover praten. Het feit dat het aantal berichten waarin skinny jeans wordt genoemd toeneemt, betekent bijvoorbeeld niet dat de populariteit van skinny jeans toeneemt, aangezien alle berichten negatief kunnen zijn. In dit geval werd er echter heel positief over skinny jeans gesproken, wat interessant was om te zien.' Scroll naar beneden om de rest van onze Q te lezen
(Afbeelding tegoed: Edward Berthelot/Getty Images)
Uit uw gegevens blijkt dat zowel slanke als wijde jeans momenteel populair zijn. Waarom denk je dat dat zo is?
Het is echt interessant om te zien dat twee tegenstrijdige trends tegelijkertijd in populariteit toenemen, en in vergelijkbare mate. Het is mogelijk dat consumenten echt van beide houden. Zoals Old Navy meldde, heeft de meerderheid (74% van de consumenten) twee tot drie denimstijlen in hun assortiment. Consumenten kunnen dus in bepaalde scenario's dol zijn op skinny jeans, zoals in kniehoge laarzen, en in andere op wijde jeans, zoals gecombineerd met een casual T-shirt en een paar Uggs.
Of als dat niet het geval is – als het een specifieke groep consumenten betreft die skinny jeans verkiezen boven wijde jeans, en omgekeerd – is het ook mogelijk dat consumenten over het algemeen enthousiast raken over denim nu de herfst nadert. Uiteindelijk, met zoveel verschillende stijlen die tegelijkertijd in populariteit stijgen, is het duidelijk dat de hype voor denim springlevend is, ongeacht welk specifiek silhouet je enthousiast maakt.
Heb je enig inzicht in de populairste schoenstijlen die mensen dragen met verschillende soorten jeans in de herfst?
Ik heb nog niet gekeken naar de schoenentrends van dit seizoen of hoe deze zich verhouden tot elke jeansstijl. Maar één ding wil ik zeggen: zolang ik modetrends heb geanalyseerd op Data, But Make it Fashion, is er één schoen die elk najaar weer in populariteit stijgt: de mini-Ugg-laars. Ik kan het mis hebben, maar het zou me niet verbazen als ik dit najaar weer mini-Uggs onder wijde of bootcut-jeans zou zien. Ik ben persoonlijk een fan.
Waar denk je dat mensen in het algemeen hun deniminspiratie vandaan halen? Is dat geëvolueerd in de jaren sinds u uw IG-account startte?
Het afgelopen jaar was het best interessant om te zien hoe nostalgie zo’n krachtige kracht en invloed op modetrends is geworden. Zoveel trendheroplevingen van de laatste tijd – van Gucci-riemen tot bandagejurken – zijn geworteld in het feit dat mensen terugkijken en opnieuw naar trends en stijlen kijken waar we vroeger van hielden. En dit geldt ook voor denimtrends. Ik denk dat dat de reden is waarom skinny jeans zo consistent populair zijn, ook al haten mensen ze graag. Als we de stijl uit de jaren 90 en 2000 als inspiratie blijven gebruiken, waarom zouden skinny jeans dan niet trending zijn? Hetzelfde geldt voor baggy jeans. Ze stonden op het hoogtepunt van hun populariteit in de jaren '80, '90 en 2000, en zijn nu behoorlijk populair geworden onder jonge consumenten. Dit verklaart waarom retailers als Old Navy meer slordige stijlen introduceren. Ze leveren wat consumenten willen.
