Hoe graag ik ook praat over de grootste en meest gerenommeerde modemerken, het kopen ervan en het dragen ervan, dat geldt ook voor alle anderen in deze branche. We willen allemaal de nieuwste Prada-rok en The Row-laarzen, en daar is niets mis mee. Deze merken zijn niet voor niets leiders in de branche. Er is echter iets nog bevredigender aan het kennen en bezitten van stukken van een merk als eerste. Voor een redacteur als ik is het vinden van die opkomende labels als eerste de manier waarop ik op een gezonde manier mijn competitieve kant naar buiten laat komen. Het lijkt bijna op een spel, waarbij je veel diep op Instagram moet duiken – uren en uren waard – en dat wordt allemaal de moeite waard als je een ontwerper vindt met een werkelijk unieke uitstraling. Een beter gevoel bestaat eigenlijk niet.
Als je hetzelfde gevoel hebt over merkontdekking als ik, dan ben je hier aan het juiste adres. Pak pen en papier, want ik ga je alles over de negen vertellen mode merken om dit voorjaar te leren kennen (en te winkelen), allemaal met frisse perspectieven en individuele esthetiek. Afkomstig uit Parijs, New York, Londen, Kopenhagen en meer, zullen de komende labels gegarandeerd je garderobe resetten, waardoor het een gevoel van nieuwheid en individualiteit krijgt dat je niet zult bereiken door iets te kopen dat iedereen al heeft of wil, ongeacht hoeveel je eraan uitgeeft.
Wees een van de eersten die de coolste modemerken van 2025 draagt door naar beneden te scrollen en kennis te maken met alle negen.
Zoals zoveel succesvolle oprichters lanceerde Alice Fresnel haar in Parijs gevestigde confectielabel Alfie om een gat in de markt op te vullen. In wezen wilde ze net als haar broers op comfortabele en gemakkelijke kleding kunnen leunen (denk aan oversized overhemden en losse broeken), maar kon destijds niets vergelijkbaars vinden in dameskleding. 'Niemand bood vrouwelijke en toch comfortabele kleding aan', vertelde Fresnel in 2023 aan Mommy's Reviews. Dus begon ze de stukken te maken die ze altijd al had gewild. Nadat ze haar studie in Italië had afgerond, verhuisde ze terug naar Parijs om een atelier te vinden om mee te werken. Nu wordt alles daar gemaakt, dezelfde stad waar Fresnel inspiratie opdoet voor haar ontwerpen. Dit seizoen worden kleuraccenten afgewisseld met draagbare, goed geconstrueerde en neutrale basics, zoals pedal pushers, popeline mini-jurken en luie, losse broeken. Alfie is sexy op een moeiteloze manier, waardoor het het perfecte merk is om in te slaan als we de warmere maanden ingaan.
Winkel Alfie:
Oproep aan alle fans van Totokaelo, de in Seattle gevestigde designer multibrand-winkel (een locatie in New York geopend in 2015) die bekend staat om zijn avant-gardistische creatie van Raf Simons, Dries Van Noten, Yohji Yamamoto en Maison Margiela, die in 2020 samen met Need Supply ophield te bestaan. Als je nog niet van Roucha hebt gehoord, zul je dat nu wel doen, en je zult er niet alleen over horen - je zult er verliefd op worden. Het merk, uitgesproken als 'roo-sha', werd in 2017 opgericht door Totokaelo-oprichter Jill Wenger nadat ze het bedrijf in 2016 had verkocht. Volgens een interview met Mode was het doel van Roucha om een lijn te creëren met hetzelfde stijlniveau als wat ze voor Totokaelo kocht, in een meer inclusief matenbereik. 'Van de 2.400 stijlen die ik elk seizoen naar Totokaelo zou brengen, zouden er misschien twaalf zonder aanpassingen passen bij een vrouw van gemiddelde grootte zoals ik', vertelde ze de publicatie. 'Ik ben curvy, en het vinden van kleding die bij mijn smaak past, was bijna onmogelijk.' In tegenstelling tot de meeste merken die slechts één lengte per maat aanbieden, heeft Roucha er twee. Er is een Small (A) en Small Short (AA), die een 1,5 inch kortere binnenbeenlengte hebben. Hetzelfde proces wordt gevolgd tot Large.
Hoewel het merk al een tijdje bestaat, wint het plotseling aan populariteit nadat het is opgepikt door Moda Operandi, waar denim, sportieve bovenkleding en loungebroeken als een gek uitverkocht zijn. De samenstelling is cool en comfortabel en vereist heel weinig inspanning om te stylen - een drievoudige bedreiging als ik er ooit een heb gezien. Bovendien kost niets meer dan $ 400.
Winkelkleding:
Bekende modemensen in New York City zijn allemaal goed op de hoogte van Colleen Allen, een ontwerper uit Chicago die aan Parsons heeft gestudeerd en als herenkledingontwerper bij The Row heeft gewerkt voordat ze stilletjes haar gelijknamige label debuteerde met een herfst/winter 2024-collectie gepresenteerd tijdens de New York Fashion Week. Vrijwel van de ene op de andere dag rees haar ster, en al snel waren Allens gebeeldhouwde fleecejassen en maxirokken – gemaakt van een mix van luchtig wit katoen en feloranje zware fleece – het onderwerp van gesprek in de hele New Yorkse modescene. In de twee seizoenen daarna heeft ze haar reputatie als favoriete nieuwe ontwerper van de stad alleen maar groter gemaakt. Bovendien wordt ze tot ver buiten het driestatengebied opgemerkt. Paloma Elsesser, Anya Taylor-Joy, Charli XCX, Ayo Edebiri en Saoirse Ronan hebben allemaal haar ontwerpen gedragen, waardoor haar bereik naar een nieuw niveau is getild nu ze over een paar maanden haar vierde catwalkseizoen ingaat.
Shop Colleen Allen:
Gemakkelijke elegantie is waar het om draait bij Birrot, een in Kopenhagen gevestigd modemerk opgericht door creatief directeuren Min Kim en Sey Hong. Het duo creëerde het label in 2018 met als doel het Koreaanse designerfgoed te laten samensmelten met Scandinavisch minimalisme, door gebruik te maken van technische stoffen en ongecompliceerde silhouetten. Volgens de website van Birrot is het de bedoeling dat shoppers ieder seizoen hun 'Birrot-uniform' blijven aanvullen, 'zo creëren ze een functionele en modulaire capsulegarderobe.' Met deze methode wordt de stress rondom het aankleden geëlimineerd, en opeens is het samenstellen van outfits gemakkelijk en probleemloos. Op dit moment is de mix van gomachtig bruin en rijk bordeauxrood populair bij Birrot, hoewel chocoladebruin, zwart en marineblauw ook een goed doel dienen. Pedal pushers en loungebroeken worden gecombineerd met tops met pofmouwen en vesten die de taille accentueren, waardoor aparte items en sets ontstaan die de moeite waard zijn om keer op keer te dragen.
Winkel Birrot:
Moeder-dochter-oprichters Bryn en Lisa Rhoads lanceerden The Anteros om hun overtuiging te delen 'dat luxe niet over excessen of exclusiviteit gaat, maar over het creëren van betekenisvolle stukken die resoneren op een persoonlijk niveau', aldus de website van het merk. Ze hadden allebei ontbrekende stukken in hun kledingkast, en het perfecte button-down overhemd was er daar één van. Ze wilden er een die zowel klassiek als actueel aanvoelde, en nadat Lisa tijdens de pandemie de draad oppakte en naar Europa verhuisde, ging het paar op pad om te maken wat ze voorheen niet konden vinden. ‘De afgelopen twee jaar hebben we nauw samengewerkt met fabrieken, fabrieken en patroonmakers om unieke en toch draagbare witte overhemden voor vrouwen te creëren, gemaakt van katoen van de hoogste kwaliteit en handgemaakt in Portugal door een kleine fabriek’, schreef Bryn in een Substack-post in april 2024. 'We wisten dat we niet zomaar een wit overhemd wilden en merkten dat we aangetrokken werden tot asymmetrische mouwen met vormen die variëren van golvend tot overdreven lang en smal, met overhemdsilhouetten die variëren van slank tot cocooned.' Elk overhemd van The Anteros is wasbaar (geen stomerij vereist) en verschilt van de overhemden die je in elke boetiek, fast-fashion flagshipstore of warenhuis kunt vinden. Het is letterlijk ontworpen voor mensen met smaak, goede smaak.
Koop de Anteros:
Alle chicste mensen die ik op Instagram volg, bezitten en dragen herhaaldelijk minstens één kledingstuk van Lirowe. Talia Loubaton richtte het in Londen gevestigde merk op in 2021 en begon het label met de Kenmerkend Raja-jack , geïnspireerd op traditionele herenjassen in India, genaamd sherwani, die ze zag tijdens haar reizen in Delhi. 'Ze deden me denken aan de openingsscène van Manon 70 – mijn favoriete Franse film uit de late jaren ’60 – met Catherine Deneuve in de hoofdrol, waarin ze een jasje met Nehru-kraag draagt’, vertelde Loubaton in 2023 aan Mommy’s Reviews. Toen ze terugkeerde naar Londen, begon ze een eigen versie te maken, met een vrouwelijker tintje. Na veel verfijning werd de Raja geboren, een stuk dat tot op de dag van vandaag een belangrijk onderdeel is van de collecties van Liberowe. Jasjes zijn de specialiteit van de afgestudeerde van Central Saint Martins, maar de laatste tijd begint ze te experimenteren met andere silhouetten, van broeken en minirokken tot jurken en blouses. Denim, linnen, wol, kasjmier en zijde maken allemaal deel uit van Lirowe's verfijnde repertoire.
Winkel Liberowe:
Temily is het nieuwste merk op deze lijst en is net op 24 april exclusief gelanceerd met Moda Operandi. Raechel Temily was samen met Kalita Al Swaidi medeoprichter van het resortkledingmerk Kalita voordat ze besloot voor zichzelf te beginnen. Haar eerste collectie, getiteld The Body Electric, omvat een aantal slipdresses van lycra met verstelbare bandjes met trekkoord, een silhouet waar ze al jaren aan denkt, volgens een interview met WWD . Ze vertelde de publicatie dat haar doel met Temily is om 'een luxe dameskledingmerk op te bouwen', en dat is precies wat ze heeft gedaan: een aantal van de eerste stukken op Moda Operandi waren al bijna uitverkocht. Daar vind je weelderige, resortklare stukken in opvallende kleuren zoals oranje en goud, allemaal met contrasterende biezen. ‘Alles is intern gebonden’, vertelde ze aan WWD. 'Het heeft een Franse naad. We hebben aangepaste stoffen gemaakt. De hardware komt uit Italië. Niets wordt over het hoofd gezien.' Het lijkt mij alsof elk vakje is aangevinkt.
Winkel Temily:
Mode heeft in veel opzichten de band met ambacht verloren, maar bij Heirlome is ambacht het enige dat telt: het staat centraal in alles wat het merk maakt en doet. 'Wij geloven dat kennis, ambacht en vaardigheid erfstukken van onschatbare waarde zijn', stellen de oprichters van het dameskledinglabel, het man-en-vrouw-duo Stephanie Suberville en Jeffrey Axford, op hun website. Suberville en Axford werken voor elke collectie samen met een nieuwe ambachtsman uit heel Mexico en Latijns-Amerika, waarbij ze hun bestaande werk verkennen via patronen, prints, weven, breien en borduren. 'Met respect voor de authenticiteit van hun kunst, gecombineerd met onberispelijk maatwerk, doordachte details en de beste stoffen, wordt elk stuk gemaakt met de nadruk op kwaliteit en een lange levensduur', zegt de site. De toewijding van het echtpaar aan ambacht is merkbaar in elk stuk, en delicate draperingen, weelderige gebreide kleding en verfijnd maatwerk zijn terug te vinden in de collecties van Heirlome.
Winkel erfstuk:
Zane Li is een van de grootste jonge talenten van de New Yorkse modescene. De 24-jarige groeide op in Chongqing, China, en groeide op, volgens een recent profiel in De New York Times , door een zeer stijlvolle moeder. Haar liefde voor mode en haar toewijding om er altijd op haar best uit te zien, brachten hem ertoe deze kunst te gaan studeren. In 2019 verliet hij Azië voor het eerst in zijn leven om zich in te schrijven aan het Fashion Institute of Technology in New York City. Tijdens zijn studie liep Li stage bij Proenza Schouler, waar hij verliefd werd op de schijnbaar eindeloze componenten die nodig zijn om een succesvol modemerk te runnen. In 2023 startte hij er een, in plaats van er te werken, en lanceerde Lii. In februari 2024 maakte hij zijn debuut in de New York Fashion Week, waar hij de pers ontving om een voorproefje van hem te krijgen dameskledingcollectie herfst/winter 2024 en op zijn beurt ervoor zorgen dat elke redacteur in de stad verliefd wordt op zijn elegante, sportieve en minimalistische esthetiek. Sindsdien waagt hij zich aan herenkleding, waardoor iedereen in 2025 de Lii-look kan krijgen.
Winkel Lii:
