De luxemarkt staat vol met handtassen van $ 3000 met opvallende logo's. Strathberry is niet geïnteresseerd in deelname. In plaats daarvan heeft het merk uitgeblonken in wat de oprichter de 'bereikbare luxe'-ruimte noemt. Omdat de meeste tassen tussen de €500 en €975 kosten, spreekt Strathberry klanten aan die op zoek zijn naar dezelfde kwaliteit en vakmanschap als designertassen voor een kwart van de prijs. In plaats van torenhoge premies te betalen voor een luid logo, investeren Strathberry-fans in hoogwaardige lederen producten die zorgvuldig met de hand zijn gemaakt in Spanje. Het maken van een enkele Strathberry-tas duurt minimaal 20 uur – precies het tegenovergestelde van fast fashion.
Om meer over Strathberry te weten te komen, reisde ik bijna 9.000 kilometer van Los Angeles naar de Spaanse stad Ubrique, waar het merk zijn tassen maakt. Tijdens mijn reis naar de ongerepte werkplaats van Strathberry filmde ik elke gedetailleerde stap van het proces van het maken van tassen, waarbij uren vakmanschap werden gecondenseerd In een tiktok van 90 seconden . Terwijl binnen Spanje , interviewde ik ook de eigenaar en mede-oprichter van het merk, Leeanne Hundleby, die haar visie op de toekomst van Strathberry met mij deelde. Scroll naar beneden om mijn volledige interview te lezen.
Waarom heb je voor Spanje gekozen om je tassen te maken?
Mijn man en ik woonden met de kinderen in Spanje. De Spaanse cultuur is om laat te eten en mooie diners te hebben waarbij je gewoon de tijd neemt. En dan slenterden we langs de voorkant van de oude stad op weekendavonden als ze marktkraampjes opzetten. En we spotten de prachtige leersoorten die er aangeboden werden. Na verloop van tijd raakten we aan de praat met de mensen die aan de kraampjes werkten. Na een tijdje begonnen ze ons te vertellen: 'Weet je, als je de bergen in gaat, kun je zien waar deze ambachtslieden en ambachtsvrouwen zijn.' Dus toen we teruggingen naar Schotland besloten we dat we graag iets anders met ons leven wilden doen. En, dachten we, laten we eens kijken of we van mooi leer mooie tassen kunnen maken. En zo is het ontstaan.
Hoe bent u terechtgekomen in de specifieke werkplaats in Ubrique waar uw tassen worden gemaakt?
Nou, Ubrique werd aanbevolen aan mijn man, Guy, dus hij ging het verkennen en kreeg een heel goede sfeer. Toen hij de aandacht voor detail en de nauwgezette inspanning zag die in het vervaardigen van deze prachtige tassen zat, werd hij weggeblazen door de ervaring. Hij vond het echt geweldig toen hij daarheen ging. De mensen die hij ontmoette waren erg aardig, erg gastvrij en erg warm. En reputatie. Ze hebben een schitterende wereldwijde reputatie als meesters in hun vak. De vaardigheden die ze hebben, worden van generatie op generatie doorgegeven. Je kunt leden van dezelfde familie binnen dezelfde werkplaats aan het werk zien. Het is absoluut prachtig om iedereen op hun werkplek aan het werk te zien. De werkplaatsen die wij hebben zijn een echt verlengstuk van ons. De ambachtslieden doen er alles aan om de Strathberry-normen op het gebied van service en uitzonderlijke kwaliteit na te streven. Zij zorgen ervoor dat ze dat voor ons bezorgen. Wij zijn nogal kieskeurig, en zij op hun beurt zijn heel kieskeurig over wat ze ons geven.
Wat zijn je volgende doelen voor Strathberry?
Als je met Guy, mijn man, zou spreken, zou hij zeggen dat we een miljardenmerk gaan worden. Als anderen het konden, konden wij het ook. De volgende grote mijlpaal is een omzet van $100 miljoen. Dat is waar we naartoe gaan en ik denk dat dit binnen een paar jaar haalbaar moet zijn. Ons groeipercentage is op dit moment erg sterk. Ik heb het gevoel dat we nog maar net het oppervlak van de wereld van handtassen betreden. We hebben zo'n klein deel van de markt dat er zoveel kansen voor ons zijn om dat deel van het bedrijf te laten groeien.
Iemand vroeg mij onlangs of ik in de schoenen zou willen gaan. Eerlijk gezegd zie ik dat voorlopig niet aan de horizon. Handtassen is waar wij het beste in zijn. We denken dat we het mooiste luxeproduct maken voor een geweldige prijs, en we willen dat nieuws blijven delen en het merk daar omheen bouwen. De grote merken duwen hun prijzen omhoog en creëren een vacuüm in het midden. Voor ons is er nu een geweldige kans om door te gaan met waar we mee bezig zijn. In plaats van tassen van $ 2500, zullen klanten deze keer misschien een Strathberry-tas overwegen. Ik heb dus het gevoel dat de wereld van handtassen ons zoveel meer groei en potentieel biedt, dat onze blik echt gericht is op het targeten van die toegankelijke luxemarkt.
Kun je iets zeggen over Strathberry's mentaliteit van kwaliteit boven kwantiteit?
Totaal anti-fast fashion. Als antwoord op de fast fashion zeggen wij altijd dat een Strathberry-tas gemaakt is om lang mee te gaan. Het is nog steeds een weloverwogen aankoop, maar als je hem koopt, zou je verwachten dat je hem nog jaren zult gebruiken. Hopelijk zullen moeders uiteindelijk hun tassen aan hun dochters doorgeven. We maken dus alleen een product met dat in gedachten. In de winkel bieden we een reeks maatregelen aan waarmee u de levensduur van een Strathberry-tas kunt verlengen, zoals schoonmaakdiensten. Maar uiteindelijk is het antwoord op fast fashion eenvoudigweg dat dit niet is waar we op mikken. We bouwen echt aan een product dat lang meegaat. De tas moet jarenlang worden gekoesterd en verzorgd.
Ik heb persoonlijk geen enorme tassencollectie, omdat ik geen enorme collectie nodig heb. Ik heb al 12 jaar tassen. De tassen die ik heb haal ik nog steeds steeds weer tevoorschijn. Ik heb nog steeds kleine Nano Totes bij me, ons allereerste silhouet, en ik ben er gewoon dol op omdat we hem thuis in de keuken hebben gemaakt. We hebben de Midi Tote geïntroduceerd omdat telefoons groter zijn geworden, en ik ben er dol op, maar ik heb nog steeds die originele Nano Totes bij me. Ik denk dat het daar allemaal om draait. We proberen dat tijdloze stuk te creëren. We hebben een tijdloze benadering van kleur en silhouet. Minder trendgericht en meer nadenken over wat chic en verfijnd is. Het gaat om de manier waarop je een klant het gevoel geeft. Je wilt er goed uitzien en je goed voelen met het Strathberry-product. Het gaat om je houding als je een Strathberry-tas draagt.
Koop mijn favoriete Strathberry-tassen
Dit silhouet is verkrijgbaar in vier maten en dit is de grootste beschikbare versie.
De Strathberry Midi Tote is de afgelopen drie jaar mijn dagelijkse tas geweest en ziet er nog steeds zo goed als nieuw uit.
In deze minitas passen alleen de essentiële spullen.
Raffia is zo perfect voor de zomer.
Ik ga deze schattige tas stylen met mijn favoriete witte overgooiers.
Als je genoeg zwarte handtassen in je leven hebt, waarom probeer je dan niet een prachtige diepgroene tint? Het is net zo veelzijdig en gemakkelijk te dragen.
